أحدث تقنيات التسويق والترويج الدوائي

صناعة الأدوية هي صناعة استراتيجية كبرى، تسهم في تحقيق السلام الاجتماعي وتوفر بعداً هاماً لمفهوم الأمن الوطني، وتعد الصناعات الدوائية أحد الحقوق الأساسية للإنسان لكونها تتعلق بصحته وحياته. لذلك، تواجه شركات الأدوية تحديات كبيرة في الترويج لمنتجاتها وزيادة حصتها السوقية في ظل المنافسة الشديدة والتشريعات الصارمة والتغيرات المستمرة في سلوك المستهلك. كذلك، نستطيع أن نقول أن نماذج التسويق والترويج الدوائي تعد من أهم الإطارات العملية التي تساعد شركات الأدوية على تحديد أهدافها وإستراتيجياتها وتنفيذها بنجاح.

في هذا المقال، سنستعرض أحدث تقنيات التسويق والترويج الدوائي التي تستخدمها شركات الأدوية للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة مبيعاتها.

التسويق الرقمي الدوائي

التسويق الرقمي الدوائي هو استخدام الاستراتيجيات والتقنيات لترويج المنتجات للجمهور المناسب عبر القنوات الرقمية وبتكلفة رائعة. وتعتبر تجربة العملاء الرقمية مع شركات الأدوية متأخرة بعض الشيء مقارنة بالقطاعات الأخرى. لكن، في ظل جائحة كورونا، أصبح التسويق الرقمي أكثر أهمية من أي وقت مضى، حيث ازداد الطلب على المعلومات والخدمات الصحية عبر الإنترنت.

بعض من أهم تقنيات التسويق الرقمي الدوائي هي:

- التسويق عبر محركات البحث (SEM):

 هو استخدام إعلانات مدفوعة تظهر على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) عندما يبحث المستخدم عن كلمات مفتاحية ذات صلة بالمنتج أو المشكلة التي يحلها. يساعد هذا في زيادة ظهور الماركة وجذب المستخدم إلى الموقع أو المنصة التابعة لشركة الأدوية.

- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM):

 هو استخدام المنصات الاجتماعية مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام ولينكد إن لنشر المحتوى الهادف والمفيد والمؤثر للجمهور المستهدف. يساعد هذا في بناء الثقة والمصداقية والتفاعل مع العملاء والمؤثرين والخبراء في المجال الصحي.

- التسويق عبر البريد الإلكتروني (Email Marketing): 

هو استخدام البريد الإلكتروني لإرسال رسائل مخصصة وشخصية للمشتركين والعملاء الحاليين والمحتملين. يساعد هذا في إبقاء العملاء على اطلاع بالأخبار والعروض والمنتجات الجديدة، وزيادة الولاء والإحالات.

- التسويق عبر المحتوى (Content Marketing):

 هو إنشاء ونشر محتوى ذي قيمة وملائم للجمهور المستهدف، مثل المقالات والفيديوهات والبودكاستات والإنفوجرافيكس. يساعد هذا في تثقيف العملاء وحل مشاكلهم وإظهار الخبرة والقيادة في المجال.

- التسويق عبر الهاتف المحمول (Mobile Marketing):

 هو استخدام التطبيقات والرسائل القصيرة (SMS) ورسائل الوسائط المتعددة (MMS) ورموز الاستجابة السريعة (QR Codes) للتواصل مع العملاء عبر أجهزتهم المحمولة. يساعد هذا في تقديم تجربة مريحة وسهلة للعملاء، وزيادة معدلات التحويل.

الخـــاتمـــة:

في خاتمة هذا المقال، نستطيع أن نقول أن صناعة الأدوية تحتاج إلى استخدام أحدث تقنيات ونماذج التسويق والترويج الدوائي للبقاء في سباق المنافسة في سوق متغير ومتطور باستمرار. كما نستطيع أن نقول أن التسويق الرقمي الدوائي يعد من أهم التقنيات التي تساعد شركات الأدوية على التفاعل مع جمهورها المستهدف بطرق جديدة وإبداعية. كذلك نستطيع أن نقول أن نماذج التسويق والترويج الدوائي تعد من أهم الإطارات العملية التي تساعد شركات الأدوية على تحديد أهدافها وإستراتيجياتها وتنفيذها بنجاح.

لقراءة المزيد من المقالات اضغط على رابط المدونة هنــــا